Настало время, когда многие прежние методы и техники оценки, которые на протяжении долгого времени воспринимались индустрией как нечто само собой разумеющееся, исчерпали себя. По мере того, как уходит в прошлое организационная раздробленность, специалистам в области PR все чаще приходится работать со всеми формами медиа, используя и оценивая новые каналы и тактические механизмы. Работа включает в себя оценку платных, заслуженных, социальных и собственных медиа. Для того, чтобы быть эффективными в нашей работе, мы должны применять подлинно комплексный подход к планированию и оценке наших коммуникаций.
На протяжении последних 20 лет анализа контента (или медиа-анализа) было, как правило, достаточно. Но, чтобы доказать ценность коммуникаций сегодня, когда работа стала очень ответственной, крайне важно не ограничиваться одним лишь таким анализом. В современных условиях специалисты в области коммуникаций должны прямо показывать, как результат их работы отражается на реализации задач их организации.
Новая интегрированная система оценки AMEC показывает, как это сделать.
Интерактивный гид по интегрированной системе оценки пошагово проведет вас по всей процедуре, от определения и изложения целей до составления плана, постановки целей, а затем и к оценке PR-результатов, PR‐реакций, PR-последствий и конечного эффекта.
На каждом этапе процедуры он служит источником дополнительной информации и предлагает подходящие подходы и показатели.
- Однако предлагаемый список не может быть исчерпывающим и не содержит конкретных цифр.
- Вам нужно будет самостоятельно получить данные и ввести их в инструмент.
- Он обеспечивает последовательный подход, который позволит надлежащим образом осуществлять планирование и оценку.