Username or Email Address
Password
Remember Me
Lost your password?
International association for the measurement and evaluation of communication
Barcelona Principles 3.0 diperkenalkan pada AMEC Virtual Summit oleh Ben Levine, Direktur & Partner TRUE Global Intelligence sekaligus menjabat sebagai Direktur AMEC
Evolusi dari Barcelona Principles, yang dipercaya secara global, di tahun 2020 ini akan mempertajam fokus industri komunikasi pada inklusi, dampak, dan integritas.
Sudah 10 tahun sejak Barcelona Principles pertama kali memperkenalkan konsensus tentang pengukuran dan evaluasi di seluruh industri, dan sudah 5 tahun sejak Barcelona Principles terakhir diperbarui. Di industri komunikasi yang bergerak cepat, banyak hal telah berubah dalam selang waktu tersebut.
1. Menetapkan tujuan akhir merupakan syarat wajib dalam merencanakan komunikasi, pengukuran, dan evaluasi.
Tujuan dari prinsip dasar SMART (spesifik, terukur, dapat dilakukan, relevan, dibatasi oleh waktu) sebagai fondasi untuk perencanaan komunikasi telah dijadikan sebagai syarat yang sangat penting. Hal tersebut mendorong pengukuran dan evaluasi sebagai komponen inti dari proses perencanaan itu sendiri, mengartikulasikan target yang ingin dicapai, dan menilai progres untuk mencapai hal tersebut.
2. Pengukuran dan evaluasi harus dapat mengidentifikasi hasil kegiatan, pencapaian dan dampak potensial..
Sebelumnya, the Principles merekomendasikan untuk mengukur pencapaian, daripada hanya mengukur hasil kegiatan. Prinsip yang telah diperbarui memperluas ini untuk mempertimbangan dampak jangka panjang dari strategi komunikasi. Menurut Levine, hal ini berarti mempertimbangkan tentang “lini-lini yang kita pengaruhi, dan mengubah apa yang ingin kita lihat dari sebuah kampanye, acara, dan aktivasi”
3. Pencapaian dan dampak harus dapat diidentifikasi untuk pemangku kepentingan, masyarakat, dan organisasi.
Dari fokus awal pada metrik bisnis, seperti penjualan dan pendapatan, pembaruan 2020 merangkul pandangan kinerja yang lebih holistik. Hal ini memungkinkan model menjadi lebih inklusif dari berbagai organisasi dan peran komunikasi yang lebih luas, yang belum tentu didorong oleh keuntungan.
4. Pengukuran dan evaluasi komunikasi harus mencakup analisis kualitatif dan kuantitatif.
“Untuk memahami dampak menyeluruh dari pekerjaan Anda, sangat penting bagi Anda untuk menggunakan metode rangkaian lengkap guna mengukur hasil tersebut,” dirangkum oleh Levine dalam mendeskripsikan evolusi prinsip ini untuk tidak hanya mengukur, tetapi juga memahami bagaimana pesan diterima, diyakini, dan ditafsirkan.
5. AVE bukanlah nilai dari suatu komunikasi.
Pesannya tetap konsisten dan jelas; “kami terus percaya bahwa AVE tidak menunjukkan nilai dari pekerjaan kami.” Pengukuran dan evaluasi komunikasi harus menggunakan pendekatan yang lebih luas, lebih bernuansa, dan lebih bersegi untuk memahami dampak dari komunikasi.
6. Pengukuran dan evaluasi komunikasi yang menyeluruh mencakup semua saluran online dan offline yang relevan.
Prinsip dasar kami bahwa media sosial dapat dan harus diukur saat ini, sangat jelas. Iterasi tahun 2020 mencerminkan perubahan yang mengubah segalanya dalam hal kemampuan, peluang, dan pengaruh komunikasi sosial, sehingga semua saluran online dan offline yang relevan harus diukur dan dievaluasi secara setara. Kerangka pengukuran AMEC mengedepankan kejelasan di seluruh saluran yang diperoleh, dimiliki, dibagikan, dan dibayar untuk memastikan konsistensi dalam pendekatan menuju tujuan bersama.
7. Pengukuran dan evaluasi komunikasi berakar pada integritas dan transparansi untuk mendorong pembelajaran dan wawasan.
Barcelona Principles 3.0 adalah hasil dari upaya tim yang sesungguhnya di seluruh dunia. Hal ini telah berevolusi agar dapat diterapkan ke dunia di mana industri komunikasi dan semua yang bekerja di dalamnya dapat beroperasi dan akan terus berkembang untuk tahun-tahun mendatang.
Isentia
This site uses cookies. By continuing to browse the site, you are agreeing to our use of cookies.
We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.
Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.
These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.
Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refusing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.
We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.
We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.
We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.
Google Webfont Settings:
Google Map Settings:
Google reCaptcha Settings:
Vimeo and Youtube video embeds:
You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.