{"id":197985,"date":"2020-11-19T10:18:41","date_gmt":"2020-11-19T10:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/amecorg.com\/?page_id=197985"},"modified":"2020-11-19T10:19:13","modified_gmt":"2020-11-19T10:19:13","slug":"barcelona-principles-3","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/it\/barcelona-principles-3\/","title":{"rendered":"I principi di Barcellona 3.0"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd\">\n.flex_column.av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd av_two_third  avia-builder-el-0  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><p><section  class='av_textblock_section av-khc2hvz9-587c51ea1a821c3d8934bd63aaf4f183 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>I Principi di Barcellona 3.0, presentati durante il Vertice virtuale dell&#8217;AMEC da Ben Levine, direttore &amp; partner di TRUE Global Intelligence e consigliere d\u2019amministrazione AMEC.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019evoluzione dei Principi di Barcellona, riconosciuti a livello mondiale, ha lo scopo di focalizzare l&#8217;attenzione del settore delle comunicazioni sull&#8217;inclusione, l&#8217;impatto e l&#8217;integrit\u00e0.<\/p>\n<p>Sono passati gi\u00e0 dieci anni da quando i principi di Barcellona hanno presentato per la prima volta un consenso a livello del settore sulla misurazione e la valutazione, e cinque anni dall\u2019ultimo aggiornamento. Nel settore della comunicazione, cos\u00ec dinamico, molto \u00e8 cambiato in quel periodo.<br \/>\nTenendo conto di questo i Principi di Barcellona 3.0 riconoscono il fatto che le pratiche comuni nel 2010, ma anche nel 2015, potrebbero essere gi\u00e0 obsolete, con i cambiamenti rivoluzionari accaduti negli ultimi 2-3 anni in particolare.<\/p>\n<p>Inoltre, hanno ampliato la loro rilevanza ad una gamma pi\u00f9 ampia e diversificata di organizzazioni e ruoli per indicare che le migliori pratiche di misurazione e valutazione sono ugualmente essenziali nelle comunicazioni governative, enti di beneficenza, ONG e altre entit\u00e0 non commerciali.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda\">\n#top .hr.hr-invisible.av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda hr-invisible  avia-builder-el-2  el_after_av_textblock  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h2><strong>Principi di Barcellona 3.0: spiegazione<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>1. La definizione degli obiettivi \u00e8 un prerequisito assoluto per la pianificazione, la misurazione e la valutazione delle comunicazioni.<\/strong><\/p>\n<p>Il principio fondamentale degli obbiettivi SMART (specifici, misurabili, attuabili, realistici e definiti nel tempo) come base per la pianificazione delle comunicazioni aziendali \u00e8 stato promosso a livello di un prerequisito essenziale. Esso pone la misurazione e la valutazione come componenti centrali del processo di pianificazione, specificando i risultati degli obiettivi ed i modi di valutare il progresso collegato a questi obiettivi.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>2. La misurazione e la valutazione dovrebbero identificare gli output, i risultati ed il potenziale impatto.<\/strong><\/p>\n<p>Prima, i Principi raccomandavano di misurare l\u2019effetto sui risultati, piuttosto che limitarsi a contare gli output. I principi aggiornati estendono questo concetto per considerare l\u2019impatto a lungo termine della strategia di comunicazione. Secondo Levine questo significa pensare ai \u201ccanali di comunicazione che stiamo influenzando ed il cambiamento che vorremo vedere tramite campagne, eventi ed attivazioni.\u201d<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>3. I risultati e l&#8217;impatto dovrebbero essere identificati per le parti interessate, la societ\u00e0 e l&#8217;organizzazione.<\/strong><\/p>\n<p>Partendo dall&#8217;attenzione originale alle metriche aziendali, come vendite e ricavi, l&#8217;aggiornamento 2020 abbraccia una visione ancor pi\u00f9 olistica delle prestazioni. Ci\u00f2 consente al modello di essere pi\u00f9 inclusivo di una gamma pi\u00f9 ampia di organizzazioni e ruoli di comunicazione i quali non sono necessariamente orientati al profitto.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>4. La misurazione e la valutazione della comunicazione dovrebbero includere analisi sia qualitative che quantitative.<\/strong><\/p>\n<p>&#8220;Per comprendere il pieno impatto del vostro lavoro, \u00e8 fondamentale utilizzare l&#8217;intera suite di metodi per misurare tali risultati&#8221;, ha sintetizzato Levine, descrivendo l\u2019evoluzione di questo principio che prevede non solo di quantificare ma anche di capire come i messaggi vengano ricevuti, creduti ed interpretati.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>5. Gli AVE non sono il valore della comunicazione.<\/strong><\/p>\n<p>Il messaggio rimane consistente e chiaro; \u201cnoi continuiamo a credere che gli AVE non dimostrino il valore del nostro lavoro.\u201d \u00c9 importante che la misurazione e la valutazione della comunicazione impieghino un approccio pi\u00f9 ricco, multiforme e di pi\u00f9 sfumature, per comprendere l\u2019impatto delle communicazioni.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>6. La misurazione e la valutazione della comunicazione olistica include tutti i canali online e offline rilevanti.<\/strong><\/p>\n<p>Il nostro principio di base che i social media possono e devono essere misurati \u00e8 sempre pi\u00f9 evvidente oggi. L\u2019iterazione del 2020 riflette il cambiamento rivoluzionario nelle capacit\u00e0, le opportunit\u00e0 e l\u2019influenza delle communicazioni sociali, in modo tale che tutti i canali online e offline pertinenti dovrebbero essere misurati e valutati allo stesso modo. Il framework di misurazione AMEC promuove la chiarezza sui canali guadagnati, posseduti, condivisi e a pagamento per garantire la coerenza nell&#8217;approccio verso un obiettivo comune.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>7. La misurazione e la valutazione della comunicazione sono radicate nell&#8217;integrit\u00e0 e nella trasparenza per guidare l&#8217;apprendimento e le comprensioni.<\/strong><\/p>\n<p>Le misurazioni valide, coerenti e sostenute richiedono integrit\u00e0 e trasparenza nel riconoscimento dell&#8217;attenzione odierna alla privacy e alla gestione dei dati, poich\u00e9 le organizzazioni si conformino alle nuove normative, come il GDPR. Questa \u00e8 anche un&#8217;affermazione che la misurazione non riguarda semplicemente la raccolta e il monitoraggio dei dati, ma anche l&#8217;imparare dalla valutazione e l&#8217;applicazione delle comprensioni ricavate nella pianificazione delle comunicazioni future. Ci\u00f2 riconosce la necessit\u00e0 di essere trasparenti sul contesto in cui vengono eseguiti i programmi e di essere consapevoli di eventuali pregiudizi che possono esistere negli strumenti, nelle metodologie e nelle interpretazioni applicate.<\/p>\n<p>I Principi di Barcellona 3.0 sono il risultato di un vero lavoro di squadra in tutto il mondo. Si sono evoluti per essere applicabili al mondo in cui operano l&#8217;industria delle comunicazioni e tutti coloro che lavorano al suo interno e continueranno a svilupparsi negli anni a venire.<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43\">\n.flex_column.av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43 av_one_third  avia-builder-el-11  el_after_av_two_third  el_before_av_one_third  flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-khc2hg5z-721247498a94c734ca3629d3a5d57f64\">\n.avia-image-container.av-khc2hg5z-721247498a94c734ca3629d3a5d57f64 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-khc2hg5z-721247498a94c734ca3629d3a5d57f64 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by<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Commetric<\/strong><\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":197983,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-197985","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.9 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>I principi di Barcellona 3.0 - AMEC | International Association for the Measurement and Evaluation of Communication<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"I principi di 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