{"id":200094,"date":"2020-12-16T15:47:05","date_gmt":"2020-12-16T15:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/amecorg.com\/?page_id=200094"},"modified":"2020-12-16T15:55:42","modified_gmt":"2020-12-16T15:55:42","slug":"barcelona-principles-3","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/es\/barcelona-principles-3\/","title":{"rendered":"Principios de Barcelona 3.0"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd\">\n.flex_column.av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-1rfz10x-b37c898b05057a9faecf9faf1016e7fd av_two_third  avia-builder-el-0  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><p><section  class='av_textblock_section av-khc2hvz9-587c51ea1a821c3d8934bd63aaf4f183 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>Principios de Barcelona 3.0, presentados durante la Cumbre Virtual de AMEC por Ben Levine, Director y Socio de TRUE Global Intelligence y Miembro del Directorio de AMEC.<\/strong><\/p>\n<p>La evoluci\u00f3n de 2020 de los Principios de Barcelona, que gozan de confianza mundial, agudizar\u00e1 el enfoque de la industria de la comunicaci\u00f3n en la inclusi\u00f3n, el efecto y la integridad.<\/p>\n<p>Han pasado diez a\u00f1os desde que los Principios de Barcelona presentaron por primera vez un consenso de toda la industria sobre la medici\u00f3n y la evaluaci\u00f3n, y cinco a\u00f1os desde la \u00faltima actualizaci\u00f3n. En la \u00e1gil industria de la comunicaci\u00f3n, mucho ha cambiado en ese tiempo.<\/p>\n<p>Para reflejarlo, los Principios de Barcelona 3.0 reconocen que es posible que las pr\u00e1cticas comunes de 2010 \u2014incluso las de 2015\u2014 est\u00e9n desactualizadas, ya que hubo cambios que causaron puntos de inflexi\u00f3n, particularmente en los \u00faltimos dos a tres a\u00f1os. Adem\u00e1s, la pertinencia se ha expandido a una gama m\u00e1s amplia y diversa de organizaciones y funciones, con el fin de reflejar que las mejores pr\u00e1cticas de medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n sean igualmente esenciales en la comunicaci\u00f3n de los gobiernos, las organizaciones de beneficencia, las ONG y otras entidades no comerciales.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda\">\n#top .hr.hr-invisible.av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-khc2s275-a9af303ecab13f7eecad18d5e084abda hr-invisible  avia-builder-el-2  el_after_av_textblock  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h2><strong>Principios de Barcelona 3.0: Explicaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>1. Establecer objetivos es un requisito previo absoluto para la planificaci\u00f3n, la medici\u00f3n y la evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>El principio fundador de los objetivos SMART (espec\u00edficos, mensurables, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos) como base para la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n se ha promovido como un requisito previo esencial. Dicho principio impulsa la medici\u00f3n y la evaluaci\u00f3n como un componente b\u00e1sico del proceso de planificaci\u00f3n, mediante la articulaci\u00f3n de los comportamientos objetivo y la forma en que se evaluar\u00e1 el progreso hasta lograr tales comportamientos.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>2. La medici\u00f3n y la evaluaci\u00f3n deben identificar los resultados, los comportamientos y el efecto potencial.<\/strong><\/p>\n<p>Anteriormente, los principios recomendaban medir los comportamientos, en lugar de simplemente contar los resultados. Los principios actualizados ampl\u00edan esta recomendaci\u00f3n, con el fin de considerar el efecto de la estrategia de comunicaci\u00f3n a m\u00e1s largo plazo. Seg\u00fan Levine, esto significa pensar en \u201clos canales que estamos afectando, y el cambio que nos gustar\u00eda ver a trav\u00e9s de campa\u00f1as, eventos y activaciones\u201d.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>3. Se deben identificar los comportamientos y el efecto para los interesados, la sociedad y la organizaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>Desde el enfoque original en las m\u00e9tricas comerciales, como las ventas y los ingresos, la actualizaci\u00f3n de 2020 adopta una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica del desempe\u00f1o. Permite que el modelo sea m\u00e1s inclusivo de una gama m\u00e1s amplia de organizaciones y funciones de comunicaci\u00f3n que no son necesariamente con fines de lucro.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>4. La medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n debe incluir un an\u00e1lisis tanto cualitativo como cuantitativo. <\/strong><\/p>\n<p>\u00abPara entender el efecto total de su trabajo, es crucial que utilice todo el conjunto de m\u00e9todos para medir esos comportamientos\u00bb, resumi\u00f3 Levine al describir la evoluci\u00f3n de este principio para no solo cuantificar, sino tambi\u00e9n entender de qu\u00e9 manera los mensajes se reciben, creen e interpretan.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>5. Los AVE no son el valor de la comunicaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>El mensaje sigue siendo coherente y claro; \u201cseguimos creyendo que los valores publicitarios equivalentes (AVE) no demuestran el valor de nuestro trabajo\u201d. Es importante que la medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n emplee un enfoque m\u00e1s rico, matizado y polifac\u00e9tico para comprender el efecto de dicha comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>6. La medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n hol\u00edstica de la comunicaci\u00f3n incluye todos los canales pertinentes, tanto dentro como fuera de Internet. <\/strong><\/p>\n<p>Nuestro principio fundacional de que las redes sociales pueden y deben medirse es m\u00e1s que obvio hoy en d\u00eda. La versi\u00f3n de 2020 refleja el cambio que causa un punto de inflexi\u00f3n en las capacidades, oportunidades e influencia de la comunicaci\u00f3n social, de manera tal que todos los canales pertinentes \u2014tanto dentro como fuera de Internet\u2014 deban medirse y evaluarse por igual. El marco de medici\u00f3n de AMEC promueve la claridad a trav\u00e9s de canales ganados, propios, compartidos y pagados para asegurar la coherencia en el enfoque hacia un objetivo com\u00fan.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-khc2j420-44cdd1dd23891ac49e21fe772bc3cc0a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>7. La medici\u00f3n y la evaluaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n se basan en la integridad y la transparencia para impulsar el aprendizaje y los conocimientos adquiridos. <\/strong><\/p>\n<p>Una medici\u00f3n s\u00f3lida, coherente y sostenida exige integridad y transparencia en reconocimiento por la atenci\u00f3n que se presta hoy en d\u00eda a la privacidad y la administraci\u00f3n de los datos, a medida que las organizaciones cumplen con las nuevas regulaciones, como la Regulaci\u00f3n General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR). Tambi\u00e9n es una afirmaci\u00f3n de que la medici\u00f3n no se trata simplemente de la recopilaci\u00f3n y el seguimiento de datos, sino de aprender de la evaluaci\u00f3n y aplicar los conocimientos adquiridos a la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Reconoce la necesidad de ser transparente sobre el contexto en que se ejecutan los programas y de ser consciente de cualquier sesgo que pueda existir en las herramientas, metodolog\u00edas e interpretaciones aplicadas.<\/p>\n<p>Los Principios de Barcelona 3.0 son el resultado de un verdadero trabajo de equipo en todo el mundo. Han evolucionado para ser aplicables al mundo en el que la industria de la comunicaci\u00f3n y todos los que trabajan en ella operan ahora y seguir\u00e1n desarroll\u00e1ndose en a\u00f1os venideros.<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43\">\n.flex_column.av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-b0mdq41-ae1cbbdc438e53c4fc8a3d6bff589f43 av_one_third  avia-builder-el-11  el_after_av_two_third  el_before_av_one_third  flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-khc2hg5z-3d303ea66988c1d908dedf07270a8b2f\">\n.avia-image-container.av-khc2hg5z-3d303ea66988c1d908dedf07270a8b2f img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-khc2hg5z-3d303ea66988c1d908dedf07270a8b2f 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