多年来，测量这个词会让传播界的同仁退避三舍，或者敬而远之。这个我理解。我们可以整理报纸、咳嗽、玩椅子上的几乎失灵的调节杆，就是不要让我们搞测量。我们不太擅长测量，虽然令人不快，但这的确是个事实。

但是最近几年，风向改了。不仅董事会逐渐认识到了传播的战略价值，他们还逐渐要求从商务影响的角度对预算的进行解释说明。 这使得测量越来越重要了。

然而，我依然认为，作为有效测量不可或缺的组成部分，测量过程、方法、标准的缺位、以及缺少清晰的分类都阻碍了该行业发展。这一点，那些经常需要（与第三方供货商合作）进行测量和评估的机构更是深有体会。

清晰的测量框架用得少，就意味着很多情况下测量集中在公共关系的结果和成果上。但是所产生的商业效果如何呢？宣传或活动对人们的意识有什么影响吗？会增进宣传效果吗？终端用户消费习惯会有所变化吗？对产品或服务的需求会增加吗？

这种层面上的测量仍是小众（虽然一直在增长）。但依我看，这种测量毕竟是从机构的角度来看问题，重要的是我们必须时刻问自己， “测量工作如何帮助我的客户做生意”，并且最重要的是能够给出这一问题的答案。

无论我们的商业目标是什么，都应该围绕这个问题进行测量。当我们了解了什么会对我们的业务产生影响时，就可以从更好的角度来构建我们的测量框架。

这就是为什么对于公关公司和客户端团队来说，接受并采用AMEC新推出的交互式有效度量框架（Interactive Valid Metrics Framework ）是非常重要的。新的交互式框架向用户提供了一套清晰的方法和分类法，从而可以制定出一个清晰和可测量的传播规划，并对其成果进行评估。该框架为用户提供了一个清晰的路线图，最重要的是，通过它可以展示传播规划所产生的商业影响。

很多人会说，为了展示商业成果，你必须从公司的很多部门获取数据。的确是这样，但是通过使用交互式工具，最起码你可以知道这些测量方法是什么，其所有权的归属，以及这些方法如何融入你经常向客户推荐的一体化传播业务之中！

这就是为什么客户需要“向我们展示他们的数据”。如果我们获得这些数据，我们就可以从更高的战略角度来测量我们的工作，从而让训练有素的从业者有机会发掘新的见解，对宣传活动进行分析、修改方式方法、提高活动的影响。

当然，要展示每个综合营销策略的成效有时是很困难的，但是通过正确的工具往往可以掌握大致的情况。归根结底，只要有了清晰的框架，就会有解决问题的办法。

所以，虽然有关测量的话题似乎会让很多人坐立不安，但我们必须勇敢地面对这个问题。不仅要重视它，还要利用它来真正建立起良好的商务对话。媒体传播行业的风向正在发生变化，愿AMEC新推出的交互式有效度量框架能够成为您的指南针，助您在测量的新疆域中扬帆远航。