Perguntas frequentes
Parece muito trabalho e complicado?
Na verdade não é. Muitas informações são fornecidas para guiá-lo e ajudá-lo a saber quais informações são necessárias em cada estágio. O site é uma enorme biblioteca de recursos. Use-o, faça exemplos simulados, brinque.
Quando devo usar a estrutura, é depois de executar uma campanha?
Embora o quadro possa ser usado para avaliar retrospectivamente uma campanha, o valor real vem da utilização do framework em tempo real – para usá-lo para planejar a atividade com antecedência, para se referir como a atividade se desenvolve ao longo do tempo e usá-la retrospectivamente como uma ferramenta de avaliação Para destacar sucessos, bem como oportunidades de melhoria. A capacidade de salvar os dados de uma estrutura permite que você consulte novamente quando desejar e você pode ter até dez quadros ativos por usuário.
O IEF é uma ferramenta de planejamento ou uma ferramenta de medição?
São ambos! O IEF foi projetado para ajudá-lo a planejar suas campanhas de forma mais eficaz, especialmente com os resultados como um driver chave. Mas também é projetado para ajudá-lo a pensar em medidas e exibições, com métricas relevantes, o impacto que você está tendo em sua organização / cliente.
O que acontece se eu não tiver as métricas a serem incluídas no relatório?
Um benefício do IEF é que você pode pensar no início sobre quais métricas você pode precisar para avaliar o impacto. Desta forma, você pode pedir às pessoas certas ou fornecer os dados necessários antes de iniciar a campanha. Assim, à medida que a campanha se desenrola ou conclui, todos sabem os dados que precisam fornecer para que você possa apresentar os dados.
O framework só pode ser usado para campanhas – e sobre a atividade em andamento?
A estrutura pode e deve ser usada tanto para campanhas de curto prazo quanto para programas de comunicação de longo prazo, onde você deve alinhar continuamente a atividade e a medida para a organização geral e os objetivos de comunicação.
O framework está otimizado para um tipo específico de atividade de comunicação?
A estrutura é projetada deliberadamente para ser flexível e para trabalhar em diferentes cenários e canais de comunicação: pagos, ganhos, de propriedade e compartilhada, comercial para o setor público, consumidor para negócios a empresas, geração de leads para construção de marca, campanha para lobby.
Eu ouvi uma grande parte da “teoria”, mas ainda estou um pouco confuso como colocar a estrutura em prática?
A seção “Recursos” do site da estrutura apresenta uma série de estudos de caso e tutoriais diferentes, que mostram como a estrutura foi usada em cenários da vida real.