{"id":423,"date":"2016-08-22T14:23:30","date_gmt":"2016-08-22T13:23:30","guid":{"rendered":"http:\/\/amecorg.com\/amecframework\/es\/?page_id=423"},"modified":"2020-01-24T12:09:23","modified_gmt":"2020-01-24T12:09:23","slug":"home","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/es\/","title":{"rendered":"Casa"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-od033-dd9dc6ce8dd9c41f1d43eb7638537283\">\n.avia-section.av-od033-dd9dc6ce8dd9c41f1d43eb7638537283{\nbackground-repeat:no-repeat;\nbackground-image:url(https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Amec-Home-Header-Image-Muse.jpg);\nbackground-position:50% 50%;\nbackground-attachment:scroll;\n}\n<\/style>\n<div id='av_section_1'  class='avia-section av-od033-dd9dc6ce8dd9c41f1d43eb7638537283 main_color avia-section-default avia-no-shadow  avia-builder-el-0  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  home-banner avia-full-stretch avia-bg-style-scroll av-minimum-height av-minimum-height-custom av-height-custom  container_wrap fullsize'  data-section-bg-repeat='stretch' data-av_minimum_height_px='500'><div class='container av-section-cont-open' style='height:500px'><main  role=\"main\" itemprop=\"mainContentOfPage\"  class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-423'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-nh9c7-63c74df0ab756cae33e67f983cb49256\">\n.avia-image-container.av-nh9c7-63c74df0ab756cae33e67f983cb49256 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-nh9c7-63c74df0ab756cae33e67f983cb49256 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-nh9c7-63c74df0ab756cae33e67f983cb49256 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-1  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-41 avia-img-lazy-loading-not-41 avia_image ' src=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/integrated-framework-logo-white-small.png\" alt='' title='integrated-framework-logo-white-small'  height=\"126\" width=\"203\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-6dsja7-c2adb9922de1aaecd2e1f3037b790655\">\n#top .av_textblock_section.av-6dsja7-c2adb9922de1aaecd2e1f3037b790655 .avia_textblock{\nfont-size:30px;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-6dsja7-c2adb9922de1aaecd2e1f3037b790655 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p style=\"text-align: center;\"><strong>MARCO DE EVALUACI\u00d3N INTEGRADA DE AMEC<\/strong><\/p>\n<\/div><\/section>\n<section  class='av_textblock_section av-667piv-e7615b26747763fe57077975fcb6fa52 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h1 style=\"text-align: center;\">BIENVENIDO<\/h1>\n<\/div><\/section>\n<section  class='av_textblock_section av-5zwk1z-bb6a8874b1305338296728c719d630ad '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><div id=\"u1005-bw\" class=\"browser_width colelem\">\n<div id=\"u1005\" class=\"FULL-BANNER museBGSize\">\n<div id=\"u1005_align_to_page\" class=\"clearfix\">\n<div id=\"u1104-4\" class=\"clearfix colelem shared_content\" data-content-guid=\"u1104-4_content\">\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Bienvenido al centro de recursos del Marco de Evaluaci\u00f3n Integrada de AMEC. Se ha creado esta secci\u00f3n especial nueva del sitio web de AMEC para responder los desaf\u00edos y presiones m\u00e1s comunes que deben enfrentar los comunicadores en la actualidad, cuando intentan probar su valor en un \u00e1mbito de medios que evoluciona con rapidez.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"pu1889-24\" class=\"clearfix colelem\"><\/div>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/main><!-- close content main element --><\/div><\/div><div id='after_section_1'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-423'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-5x040v-2e4c061555f24fdc94a02374d62e2aea\">\n.flex_column.av-5x040v-2e4c061555f24fdc94a02374d62e2aea{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-5x040v-2e4c061555f24fdc94a02374d62e2aea av_one_third  avia-builder-el-5  el_after_av_section  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-5njgwn-39e3de4862d8a2d661e0d29489c312e9 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p id=\"u1889-2\">Muchos de los m\u00e9todos y t\u00e9cnicas de evaluaci\u00f3n que la industria dio por sentado durante muchos a\u00f1os ya no son suficientes. A medida que los \u201csilos\u201d organizacionales se derrumban, se les solicita a los profesionales de las RR. PP. que trabajen con todas las formas de medios y que usen, y midan, estas t\u00e1cticas y canales nuevos. El trabajo debe comprender medios pagos, ganados, compartidos y propios. Para ser eficientes en nuestro trabajo, ahora necesitamos planificar y medir las comunicaciones de una manera realmente integrada.<\/p>\n<p id=\"u1889-5\">Para probar el valor de la comunicaci\u00f3n en una era de responsabilidad, es vital ir m\u00e1s all\u00e1 de medir solo el contenido (o \u201clos medios\u201d), un an\u00e1lisis que ha sido m\u00e1s que suficiente los \u00faltimos 20 a\u00f1os. Ahora, los profesionales de la comunicaci\u00f3n deben mostrar el efecto que su trabajo ha tenido sobre los objetivos de sus respectivas organizaciones.<\/p>\n<p id=\"u1889-8\">El nuevo marco de Evaluaci\u00f3n Integrada de AMEC muestra c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n<p id=\"u1889-11\">El elemento interactivo del marco de evaluaci\u00f3n integrada lo guiar\u00e1 por el proceso, desde alinear objetivos hasta crear un plan, establecer metas y luego medir las salidas (output), las eliminaciones, los resultados y el impacto del trabajo.<\/p>\n<p id=\"u1889-14\">En cada paso del proceso, ofrece informaci\u00f3n adicional y sugiere posible enfoques y m\u00e9tricas que podr\u00edan ser apropiadas.<\/p>\n<ul id=\"u1889-21\" class=\"list0 nls-None\">\n<li id=\"u1889-16\">No puede ser una lista exhaustiva y no le proporciona los n\u00fameros.<\/li>\n<li id=\"u1889-18\">Deber\u00e1 buscar los datos por su cuenta para ingresar en la herramienta.<\/li>\n<li id=\"u1889-20\">Lo que hace es ofrecer un enfoque coherente para permitirle planificar y medir en forma adecuada.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-jw5yn-0d8b0f26e7b483d4eba27d34b60091c3\">\n.flex_column.av-jw5yn-0d8b0f26e7b483d4eba27d34b60091c3{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-jw5yn-0d8b0f26e7b483d4eba27d34b60091c3 av_one_third  avia-builder-el-7  el_after_av_one_third  el_before_av_one_third  flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-5d2r6f-73964a94be545c9c02a218f14e93e5dd '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p id=\"u1947-2\">El marco de evaluaci\u00f3n integrada de AMEC brinda un enfoque coherente y cre\u00edble que funciona para las organizaciones de todos los tama\u00f1os, pero que puede ajustarse a los casos y objetivos de cada usuario espec\u00edfico. Cualquier persona puede usarlo, es gratis y no est\u00e1 patentado, lo que le permite a cualquier organizaci\u00f3n, ya sea una universidad, un departamento interno, una agencia de RR. PP. o una empresa de medici\u00f3n sacar provecho de su enfoque.<\/p>\n<p id=\"u1947-5\">El marco de evaluaci\u00f3n integrada reemplaza tanto el Marco de M\u00e9tricas V\u00e1lidas como el de Medici\u00f3n de Medios Sociales de AMEC. El sector ahora tiene un enfoque integrado para los desaf\u00edos de medici\u00f3n de la actualidad.<\/p>\n<p id=\"u1947-8\">Este marco nuevo muestra c\u00f3mo \u201coperacionalizar\u201d los Principios de Barcelona y demuestra c\u00f3mo poner los Principios en marcha, y finalmente probar el valor de nuestro trabajo.<\/p>\n<p id=\"u1947-20\">Adem\u00e1s del marco en s\u00ed mismo, este sitio tiene varios <a class=\"nonblock\" href=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/es\/expert-opinion.html\">art\u00edculos<\/a> y <a class=\"nonblock\" href=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/es\/resources.html\">recursos adicionales<\/a>\u00a0para darle vida a la medici\u00f3n. Esto incluye una\u00a0<a class=\"nonblock\" href=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/es\/taxonomy.html\">\u2018taxonom\u00eda\u2019<\/a> de la evaluaci\u00f3n, que enumera y explica para cada paso del proceso los pasos clave necesarios, las m\u00e9tricas y los hitos y los m\u00e9todos que deber\u00edan considerarse.<\/p>\n<p id=\"u1947-23\">Le agradezco al Profesor Jim Macnamara de la University of Technology Sydney por crear este valioso recurso y compartirlo con la comunidad de AMEC.<\/p>\n<p id=\"u1947-29\">El marco nuevo es el resultado de mucho trabajo arduo que realiz\u00f3 mucha gente, a quienes les env\u00edo mi<a class=\"nonblock\" href=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/acknowledgements.html\">sincero agradecimiento.<\/a><\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='avia-team-member av-jptknvpt-b8b656f2e0bb6c9c093d6c06854d5520  avia-builder-el-9  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last '  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\" ><div class=\"team-img-container\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-45 avia-img-lazy-loading-not-45 avia_image avia_image_team' src=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Richard-Bagnall.jpg\" alt='Richard Bagnall'  itemprop=\"image\"   height=\"92\" width=\"92\" srcset=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Richard-Bagnall.jpg 92w, https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Richard-Bagnall-80x80.jpg 80w, https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Richard-Bagnall-36x36.jpg 36w\" sizes=\"(max-width: 92px) 100vw, 92px\" \/><div class=\"team-social\"><div class=\"team-social-inner\"><span class='hidden av_member_url_markup twitter'  itemprop=\"url\" >https:\/\/twitter.com\/richardbagnall<\/span><a href='https:\/\/twitter.com\/richardbagnall' class='avia-team-icon av-56krkf-b08e188d3fa0f5de7549dd458c5e30be twitter avia-iconfont avia-font-entypo-fontello' rel='v:url'  target='_blank' data-av_icon='\ue8f1' data-av_iconfont='entypo-fontello' ><\/a><\/div><\/div><\/div><h3 class='team-member-name '  itemprop=\"name\" >Richard Bagnall<\/h3><div class='team-member-description '  itemprop=\"description\" ><p>C\u00e1tedra AMEC<\/p>\n<\/div><span class='hidden team-member-affiliation'  itemprop=\"affiliation\" >AMEC Integrated Evaluation Framework<\/span><\/section><\/p><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-4z8omf-565c07e5971bda39f50e4ad96edbe589\">\n.flex_column.av-4z8omf-565c07e5971bda39f50e4ad96edbe589{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-4z8omf-565c07e5971bda39f50e4ad96edbe589 av_one_third  avia-builder-el-10  el_after_av_one_third  el_before_av_hr  flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><p>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-4xkgev-04ff78ebe1fc78a89dc18c97b1f0e001\">\n#top .av-special-heading.av-4xkgev-04ff78ebe1fc78a89dc18c97b1f0e001{\npadding-bottom:10px;\n}\nbody .av-special-heading.av-4xkgev-04ff78ebe1fc78a89dc18c97b1f0e001 .av-special-heading-tag .heading-char{\nfont-size:25px;\n}\n.av-special-heading.av-4xkgev-04ff78ebe1fc78a89dc18c97b1f0e001 .av-subheading{\nfont-size:15px;\n}\n<\/style>\n<div  class='av-special-heading av-4xkgev-04ff78ebe1fc78a89dc18c97b1f0e001 av-special-heading-h3  avia-builder-el-11  el_before_av_codeblock  avia-builder-el-first '><h3 class='av-special-heading-tag '  itemprop=\"headline\"  >UNIRSE A LA CONVERSACI\u00d3N<\/h3><div class=\"special-heading-border\"><div class=\"special-heading-inner-border\"><\/div><\/div><\/div><br \/>\n<\/p><\/div><\/p>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-4l437j-0b9acd30ffaf41021d4be03a676730d9\">\n#top .hr.hr-invisible.av-4l437j-0b9acd30ffaf41021d4be03a676730d9{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-4l437j-0b9acd30ffaf41021d4be03a676730d9 hr-invisible  avia-builder-el-13  el_after_av_one_third  el_before_av_one_full '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-4erghz-486b33e9ee64d27ef6ab830692ee70c1\">\n.flex_column.av-4erghz-486b33e9ee64d27ef6ab830692ee70c1{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-4erghz-486b33e9ee64d27ef6ab830692ee70c1 av_one_full  avia-builder-el-14  el_after_av_hr  el_before_av_one_third  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-479z3z-7a7072b0718c59477f686d25cb6a042f\">\n#top .av_textblock_section.av-479z3z-7a7072b0718c59477f686d25cb6a042f .avia_textblock{\nfont-size:30px;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-479z3z-7a7072b0718c59477f686d25cb6a042f '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p style=\"text-align: center;\">INTRODUCCI\u00d3N A LA NUEVA HERRAMIENTA INTERACTIVA<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-3zowv3-35047c6727af50b3e1a8d160adf058d5\">\n#top .hr.av-3zowv3-35047c6727af50b3e1a8d160adf058d5{\nmargin-top:30px;\nmargin-bottom:30px;\n}\n.hr.av-3zowv3-35047c6727af50b3e1a8d160adf058d5 .hr-inner{\nwidth:300px;\nborder-color:#ff5800;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-3zowv3-35047c6727af50b3e1a8d160adf058d5 hr-custom  avia-builder-el-16  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last  hr-center hr-icon-no'><span class='hr-inner inner-border-av-border-fat'><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><\/p><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-3tzrtz-3b8ac8dc025077ef39d1df0744adfa6a\">\n.flex_column.av-3tzrtz-3b8ac8dc025077ef39d1df0744adfa6a{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-3tzrtz-3b8ac8dc025077ef39d1df0744adfa6a av_one_third  avia-builder-el-17  el_after_av_one_full  el_before_av_one_third  first flex_column_div av-zero-column-padding  column-top-margin'     ><section  class='av_textblock_section av-3q5w3j-c953f337d69d06a37a455e57693bd4a7 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p id=\"u1968-2\">Bienvenido al nuevo Marco de Evaluaci\u00f3n Integrada. Durante m\u00e1s de seis a\u00f1os, AMEC ha abogado por una manera mejor de medir la comunicaci\u00f3n con su Marco de Evaluaci\u00f3n Integrada. Este \u00faltimo ha ayudado a muchas agencias y clientes a mejorar su medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n. Pero deb\u00edamos hacerlo m\u00e1s f\u00e1cil de usar, intuitivo y atractivo.<\/p>\n<p id=\"u1968-4\">As\u00ed que un grupo de trabajo que comprendi\u00f3 a la agencia, personal interno, investigaci\u00f3n del mercado y acad\u00e9micos desarroll\u00f3 el nuevo Marco Interactivo de Evaluaci\u00f3n Integrada.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-3lj83j-eea715c4ef6d52b0d459f7c71a8d5e0c\">\n.flex_column.av-3lj83j-eea715c4ef6d52b0d459f7c71a8d5e0c{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-3lj83j-eea715c4ef6d52b0d459f7c71a8d5e0c av_one_third  avia-builder-el-19  el_after_av_one_third  el_before_av_one_third  flex_column_div av-zero-column-padding  column-top-margin'     ><section  class='av_textblock_section av-3h03ev-546ff733b1fec5efc08f096515b253d6 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p id=\"u2005-2\">Quer\u00edamos hacer algo que llevara a los usuarios por un viaje de medici\u00f3n clara. Y lo que es m\u00e1s importante, quer\u00edamos encontrar un mecanismo que invadiera la industria una medici\u00f3n de calidad.<\/p>\n<p id=\"u2005-4\"><strong>LA NUEVA HERRAMIENTA INTERACTIVA<\/strong><\/p>\n<p id=\"u2005-6\">La hemos desarrollado en un formato de mosaico para lograr un proceso paso a paso claro. Cada mosaico est\u00e1 numerado para saber d\u00f3nde se est\u00e1 en el proceso. El viaje lleva desde los objetivos de la organizaci\u00f3n y los objetivos de comunicaci\u00f3n hasta el impacto comercial.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-3a7dzz-5a123f4c1274c1f0a0291006852cbecb\">\n.flex_column.av-3a7dzz-5a123f4c1274c1f0a0291006852cbecb{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-3a7dzz-5a123f4c1274c1f0a0291006852cbecb av_one_third  avia-builder-el-21  el_after_av_one_third  el_before_av_three_fourth  flex_column_div av-zero-column-padding  column-top-margin'     ><section  class='av_textblock_section av-2zye1r-c901d06de06360a511c473ab756a5db3 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p id=\"u1971-2\">Cuando hace clic en cada mosaico, tiene el espacio para completar con su trabajo. Para guiarlo, dentro de cada mosaico hay un \u00edcono (i), que cuando se hace clic sobre \u00e9l abre una ventana emergente con informaci\u00f3n adicional y una explicaci\u00f3n de la secci\u00f3n. Adem\u00e1s, dentro de tal ventana emergente, hay un enlace a una taxonom\u00eda de la medici\u00f3n, lo que le brinda aun m\u00e1s informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 tipos de mediciones incluir.<\/p>\n<p id=\"u1971-4\">\u00bfC\u00f3mo se usa?<\/p>\n<p id=\"u1971-6\"><strong>Giles Peddy<\/strong><\/p>\n<p id=\"u1971-8\">Director Ejecutivo del Grupo UK, LEWIS<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2u5ssf-80bf7506e6349b9887d2d3fbd1de5ffc\">\n.flex_column.av-2u5ssf-80bf7506e6349b9887d2d3fbd1de5ffc{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-2u5ssf-80bf7506e6349b9887d2d3fbd1de5ffc av_three_fourth  avia-builder-el-23  el_after_av_one_third  el_before_av_one_fourth  first flex_column_div av-zero-column-padding  column-top-margin'     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2pphyf-ee46d122bc773a0ec4b9e70f77bd7f17\">\n.avia-image-container.av-2pphyf-ee46d122bc773a0ec4b9e70f77bd7f17 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-2pphyf-ee46d122bc773a0ec4b9e70f77bd7f17 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-2pphyf-ee46d122bc773a0ec4b9e70f77bd7f17 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-24  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-1262 avia-img-lazy-loading-not-1262 avia_image ' src=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/LewisWheel.png\" alt='' title='LewisWheel'  height=\"783\" width=\"782\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" 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\/><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2mmvpb-e66e93db999a48baddb692d6b2188a61\">\n.flex_column.av-2mmvpb-e66e93db999a48baddb692d6b2188a61{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-2mmvpb-e66e93db999a48baddb692d6b2188a61 av_one_fourth  avia-builder-el-25  el_after_av_three_fourth  el_before_av_section  avia-builder-el-last  flex_column_div av-zero-column-padding  column-top-margin'     ><p>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2dqsjz-78176b8a7ea3b74ff440369a33aed3e1\">\n.avia-image-container.av-2dqsjz-78176b8a7ea3b74ff440369a33aed3e1 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-2dqsjz-78176b8a7ea3b74ff440369a33aed3e1 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-2dqsjz-78176b8a7ea3b74ff440369a33aed3e1 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-26  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-1260 avia-img-lazy-loading-not-1260 avia_image ' src=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LewisLogo-300x300.png\" alt='' title='LewisLogo'  height=\"300\" width=\"300\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LewisLogo-300x300.png 300w, https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LewisLogo-80x80.png 80w, https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LewisLogo-36x36.png 36w, https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/LewisLogo-180x180.png 180w, 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We urge you to do the same.<\/p>\n<p>Image use courtesy of Lewis.<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='explanation-blocks'  class='avia-section av-258w7j-06ce02e68648517236cdc0df6740667f main_color avia-section-no-padding avia-no-border-styling  avia-builder-el-28  el_after_av_one_fourth  el_before_av_one_full  avia-bg-style-scroll container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-423'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-1yrecf-8195d3e7387dc15cbda8a4ddeed229f6\">\n.flex_column.av-1yrecf-8195d3e7387dc15cbda8a4ddeed229f6{\nborder-radius:10PX 10PX 10PX 10PX;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-1yrecf-8195d3e7387dc15cbda8a4ddeed229f6 av_one_third  avia-builder-el-29  el_before_av_two_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div  '     ><section  class='av_textblock_section av-1qhx8n-cceffbcf9a7087b8d73f67f7d9db33ff '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock objectives av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u1974-2\" style=\"text-align: center;\">OBJETIVOS<\/h3>\n<p id=\"u1974-4\">Como toda buena medici\u00f3n, deber\u00eda comenzar con objetivos organizacionales claros. Pueden ser de muchas formas, como concientizaci\u00f3n, defensa, adopci\u00f3n o relacionados con la demanda. Luego de los objetivos organizacionales est\u00e1n los objetivos de comunicaci\u00f3n. Estos deber\u00edan reflejar los objetivos organizacionales. Recuerde, la diferencia entre un objetivo y una meta es que un objetivo tiene una medida del impacto (por ejemplo, 20% de aumento de concientizaci\u00f3n de la marca), en comparaci\u00f3n con una meta, que es una aspiraci\u00f3n (por ejemplo, aumentar la concientizaci\u00f3n de la marca).<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-1liuhb-c38c5901c3090c34fc4b5e74c2d972db '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock outputs av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u1992-2\" style=\"text-align: center;\">SALIDAS (OUTPUT)<\/h3>\n<p id=\"u1992-4\">En salidas (output), esto cubre las medidas principales a trav\u00e9s de PESO. Entonces, por ejemplo, cu\u00e1l fue el alcance de la publicidad paga, cu\u00e1ntos visitantes al sitio web, cu\u00e1ntas publicaciones, tweets o retweets, cu\u00e1nta gente asisti\u00f3 al evento y cu\u00e1ntos posibles lectores de la cobertura de medios. Esta es una medida cuantitativa y cualitativa de las salidas (output).<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-1dike7-711795977ee5184cef74634d30ef18c0\">\n.flex_column.av-1dike7-711795977ee5184cef74634d30ef18c0{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-1dike7-711795977ee5184cef74634d30ef18c0 av_two_third  avia-builder-el-32  el_after_av_one_third  avia-builder-el-last  flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-18ywf3-c286fb20cee213385c97cef92bb19d61 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock inputs av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u1978-2\" style=\"text-align: center;\">ENTRADAS<\/h3>\n<p id=\"u1978-4\">Esta secci\u00f3n cubre dos \u00e1reas importantes. En primer lugar, definir los p\u00fablicos meta de la campa\u00f1a. En segundo lugar est\u00e1 el plan estrat\u00e9gico y otras entradas tales como describir algo del an\u00e1lisis de situaci\u00f3n, recursos necesarios y presupuestos.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-15fbtr-59c6e9c5bb5e5507ff4960484257274f '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock activities av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u1987-2\" style=\"text-align: center;\">ACTIVIDADES<\/h3>\n<p id=\"u1987-4\">Esta secci\u00f3n se trata de delinear qu\u00e9 actividades se llevaron a cabo, cualquier prueba o investigaci\u00f3n, producci\u00f3n de contenidos, etc. Y lo que es m\u00e1s importante, la herramienta reconoce la importancia de lo pago, ganado, compartido y propio (PESO, por sus siglas en ingl\u00e9s) y les da a los usuarios la capacidad de identificarlos en consecuencia.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-z8hg7-fda34c21d9ac9cc47171fe57041e6f17 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock out-takes av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u1996-2\" style=\"text-align: center;\">ELIMINACIONES<\/h3>\n<p id=\"u1996-4\">Por eliminaciones nos referimos a la respuesta y las reacciones de los p\u00fablicos meta de la actividad. Qu\u00e9 tan atentos estuvieron al contenido, qu\u00e9 recuerdan, qu\u00e9 tan bien comprendieron el tema, si el p\u00fablico se involucr\u00f3 con el contenido o si se suscribi\u00f3 a m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-tcz93-1d91ea4f076a787c4b10759e45e197c2 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock outcomes av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u2001-2\" style=\"text-align: center;\">RESULTADOS<\/h3>\n<p id=\"u2001-4\">En resultados se mide el efecto de las comunicaciones en el p\u00fablico meta. Hacer que el p\u00fablico meta comprenda m\u00e1s, que cambie su actitud hacia el tema, que aumente su confianza o preferencia, que tenga un impacto en la intenci\u00f3n de hacer algo (por ejemplo, probar, suscribirse, inscribirse) o aumentar la defensa en l\u00ednea.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-lqqkf-d27e1a28bafb08c22a94e542d50103c3 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock impact av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3 id=\"u2008-2\" style=\"text-align: center;\">IMPACTO<\/h3>\n<p id=\"u2008-4\">La secci\u00f3n final es donde se eval\u00faa el impacto en los objetivos organizacionales. As\u00ed que la herramienta aspira a cubrir la mejora de la reputaci\u00f3n, la mejora o la creaci\u00f3n de relaciones, la mejora de ventas o donaciones, el cambio de pol\u00edtica o la mejora del cambio social. Es una demostraci\u00f3n clara de los resultados comerciales y el v\u00ednculo con los objetivos organizacionales.<\/p>\n<p id=\"u2008-6\">\u00bfAhora qu\u00e9? Una vez completado, haga clic en los botones ENVIAR y puede convertir su trabajo en PDF para compartir o usar en reuniones o presentaciones. Si quiere volver hacia atr\u00e1s y EDITAR, haga clic en el bot\u00f3n rojo en la parte superior para hacer cambios. Luego haga clic en ENVIAR nuevamente. Guarde el PDF en su computadora.<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='after_section_2'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-423'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-dzs4n-98dcbbdcdd0f98eebdb47cfbc452d2ea\">\n.flex_column.av-dzs4n-98dcbbdcdd0f98eebdb47cfbc452d2ea{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-dzs4n-98dcbbdcdd0f98eebdb47cfbc452d2ea av_one_full  avia-builder-el-38  el_after_av_section  avia-builder-el-no-sibling  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-8s2ev-9bd88064af3a1ecf13ce994e552c2e2d\">\n#top .av_textblock_section.av-8s2ev-9bd88064af3a1ecf13ce994e552c2e2d .avia_textblock{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-8s2ev-9bd88064af3a1ecf13ce994e552c2e2d '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><p style=\"text-align: center;\"><a class=\"framework-button\" href=\"https:\/\/amec.blazedev.co.uk\/amecframework\/es\/framework\/interactive-framework\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">COSAS PARA EL MARCO INTEGRADO DE EVALUACI\u00d3N<\/a><\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"tags":[],"class_list":["post-423","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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